Internetissä sana uusi on jo vanhaa, sillä tuotteita, palveluita, ilmiöitä ja ihmisiä nousee suosioon tai epäsuosioon käsittämättömällä nopeudella. Mikäli olet seurannut Internetistä muutakin kuin seurustelukumppanisi kavereita, olet varmasti törmännyt otsikossa esiteltyyn Old Spice -kampanjaan.

Old Spice -niminen yritys myy miehille kosmetiikkatuotteita, kuten shampoita ja deodorantteja. Mikä sitten tekee tästä vanhasta yrityksestä niin mielenkiintoisen, että mainitsen asiasta blogissamme? Sosiaalinen media.

Yritys otti haltuunsa Facebookin, Twitterin ja ennen kaikkea YouTuben, johon ladattiin uskomattomia videoita. Nämä videot ovat levinneet kulovalkean tavoin! Suosittelen seuraamaan Old Spicen YouTube -kanavaa, josta voi katsoa kaikki hauskat videot kätevien listojen takaa.

Tämä kampanja ei suinkaan kymmeniin hauskoihin videoihin ja Facebook -sivuun, vaan Old Spice vei vuorovaikutuksen hieman muita pidemmälle. He lanseerasivat ennennäkemättömän osallistamiskampanjan lähinnä YouTuben avulla, jossa he vastasivat faneilleen videopätkillä täysin sattumanvaraisesti valittuihin kommentteihin. Videoilla esiintyy tuttu Old Spice Man, joka vastaa tai kommentoi julkkiksille tai taviksille. Näitä vastauksia tehtiin lähes 200 kappaletta muutaman päivän sisään! Ja lopuksi tietenkin kiitettiin kaikkia asiaankuuluvalla tavalla:

Tuttu kysymys nousee ilmoille jälleen: kannattiko? Ainakin katsojalukujen puolesta todellakin kannatti. Vuosien päästä voimme katsella tuotteiden myyntilukuja ja vertailla niitä kampanjan kustannuksiin. Kannattaa kuitenkin pitää mielessä pitkä häntä -efekti. Old Spice on niin suosittu, että siitä luodaan jo parodioita, jotka nekin ovat huikean suosittuja.