Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa ja videossa on monta kuvaa sekunnissa, joten se kertoo ainakin niin ja niin monta sanaa. Tätä asiaa on toisteltu moneen kertaan, mutta silti elävää kuvaa käytetään yritysten markkinoinnissa yllättävän laimeasti. Usein videoiden käyttöä myös pelätään, sillä ne yhdistetään lähes aina televisiomainontaan, joka on suhteessa sen tuomiin tuloksiin jopa naurettavan kallista. Yleinen mielikuva on myös se, että viraalimenestystä saavutetaan vain suuren budjetin, kuten aiemmin keväällä esittelemämme Niken Black Mamba -tyylisillä videoilla. Sosiaalisen median avulla videot ovat kuitekin yksi parhaista mahdollisista markkinointikeinoista. Niiden jakaminen on helppoa ja nopeaa, ja videoiden näkyvyysalue on huomattavasti laajempi kuin esimerkiksi Suomi. Toki videon leviäminen sosiaalisessa mediassa vaatii videolta huomattavasti kekseliäämpää sisältöä, kuin tavalliselta tv-mainokselta.
Tuorein ja yksi parhaista esimerkeistä on suomalaisen OptoFidelityn “Man vs Robot” -video, jolla on YouTubessa jo yli 80 000 katsomiskertaa ja se on saanut huomiota myös suurilla ulkomaisilla web-sivuilla kuten TechCrunchissa. Videon on toteuttanut suomalainen IR visual works, jonka juuret ovat Sotku Oy:n tavoin Proakatemialla. Vaikka videon suosiosta voisi toisin kuvitella, ei sen tekemiseen mennyt useita kuukausia. Kuvaukset kestivät päivän ja koko projekti – ideointia, käsikirjoitusta ja jälkituotantoa myöten – oli pulkassa kahdessa viikossa. Homma on tarkemmin avattuna IR visual worksin omassa blogissa.
Elävän kuvan käyttäminen osana yrityksen markkinointia on todella kannattavaa. Sosiaalisen median avulla videoiden levittäminen on myös todella kustannustehokasta. Laskeskelin MTV3:n kampanjakoostimella kuinka paljon 80 000 näyttökertaa olisi tullut “Man vs Robot” -videolle maksamaan (pelkästään Suomessa siis). Hinta pyöri jossain 8 000€:n 10 000 €:n välimaastossa. Videolla täytyy kuitenkin olla toimiva sisältö, jotta sen viraalimenestys on mahdollinen. Siksi videotuotannossa kannattaakin luottaa ammattilaisiin.